+7 (499) 653-60-72 Доб. 448Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 773Санкт-Петербург и область

Образец технического задания на маркетинговое исследование


Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
8 (800) 500-27-29 Доб. 389
(звонок бесплатный)

Задание 3. Составление технического задания на проведение маркетингового исследования. В последнее время в связи с увеличением конкуренции на рынке Санкт-Петербурга объемы продаж компании постепенно снижаются. Руководство компании приняло решение о создании нового бренда. Для того, чтобы построить стратегию развития нового бренда, необходимо четко представить потребности рынка. Поэтому компания New Age обратилась в специализированное маркетинговое агентство с целью проведения маркетингового исследования рынка столовой воды.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Порядок разработки технического задания

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения бытовых вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь по ссылке ниже. Это быстро и бесплатно!

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
8 (800) 500-27-29 Доб. 389
(звонок бесплатный)

Содержание:

Маркетинговые исследования

Категория: Маркетинг. Похожие презентации:. Маркетинговые исследования в брендинге. Качественные методы маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования. Среда, сегментирование, позиционирование. Маркетинговые исследования и система маркетинговой информации. Маркетинговые исследования и ситуационнный анализ в рекламе и связях с общественностью. Маркетинговые исследования и разработка технического предложения. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ.

Бриф и предложение. Структура предложения на проведение маркетинговых исследований. Пример предложения. Основные понятия Маркетинг - это деятельность в сфере рынка или сбыта, направленная на продвижение товаров от производителя к потребителю посредством обмена. Сбывать; находить рынок сбыта это систематический процесс сбора, возможности или проблемы и снижать степень риска, связанного с управленческими решениями. Бриф — запрос в виде письменного документа на проведение маркетингового исследования, составляемый потенциальным заказчиком клиентом.

Срок предоставления предложения Ограничения по срокам предоставления результатов исследования Существующие озвучиваются при личном общении Часто запрашивается, если заказчик обращается в агентство впервые Опыт работы с определенными типами проектов, существование продуктов, опыт работы в определенной сфере бизнеса, возможности сбора данных 5. Что нужно сделать? В результате исследователь из-за невозможности в короткий срок освоить внутреннюю информацию и изучить специфику фирмы-заказчика может неправильно определить задачи исследования.

Подмена формулирования исходной проблемы заказчика указанием на метод исследования. Заказчик хочет провести телефонный опрос для выяснения эффективности рекламы фирмы. В таком случае проводится исследование, направленное не на решение исходной проблемы и с использованием не самого адекватного метода исследования. Недостаток информации о задаче, стоящей перед заказчиком, сокрытие от исследователя информации о планах заказчика. При тестировании нового продукта и исследовании его имиджа исследователю не сообщается о планируемой цене продукта, о проблемах с продукцией заказчика, о серьезных колебаниях качества.

Типичные ошибки при составлении запроса 7. Определение потребности в проведении исследования Нецелесообразно проводить маркетинговые исследования в случаях: Если маркетинговую проблему и цели исследования не удается четко определить. Если заказчик и так обладает информацией, необходимой для принятия решений. Если маркетинговые исследования могут привести к утечке информации к конкурентам. Если затраты на исследование превышают их полезный эффект.

Если бюджет не позволяет провести исследование в нужном объеме. Если результаты исследований не повлияют на действия компании-заказчика. Суть Предложения или ТЗ : в нем должно быть отражено понимание агентством исследовательских задач, представлены предложения возможным способам их решения и дизайн исследования; предложение должно содержать план действий и свод основных решений, используемых при осуществлении проекта; предложение должно содержать обоснование состава и стоимости услуг по проведению маркетингового исследования, на основании которого принимаются решения о закупках; предложение может стать канвой для заключения письменного контракта между клиентом и исследовательской организацией.

Описание основных этапов проекта, особенно - с вовлеченностью заказчика например, утверждение анкеты Стоимость Бюджет исследования иногда детализируется на разработку инструментария, вознаграждение респондентам, проведение полевых работ, анализ данных, предоставление результатов , сроки и условия оплаты Приложения Технические детали — план выборки, статистические данные, подробное описание методов анализа данных, и т.

В последнее время в связи с увеличением конкуренции на рынке Санкт-Петербурга объемы продаж компании постепенно снижаются. Руководство компании приняло решение о создании нового бренда. Для того, чтобы построить стратегию развития нового бренда, необходимо четко представить потребности рынка.

Поэтому компания New Age обратилась в специализированное маркетинговое агентство с целью проведения маркетингового исследования рынка столовой воды. Необходимо составить техническое задание к маркетинговому исследованию, включающее в себя описание сферы деятельности компании, направления, цели и задачи исследования, сроки и бюджет для компании New Age. Составление технического задания на примере компании New Age Показатель Техническое задание для компании New Age Сфера деятельности Рынок питьевой столовой воды.

Дистрибуция: по городам от 50 тыс. Определить ценовую эластичность спроса в различные сезоны продаж. Описать маркетинговые коммуникации работающих на рынке компаний. Гипотезы, требующие проверки Существует региональная специфика поведения покупателей и их предпочтений в потреблении воды.

Составление технического задания на примере компании New Age Показатель Техническое задание для компании New Age Необходимость исследования региональной специфики Исследование должно выявить региональные особенности в потреблении воды в указанных сегментах. Желательно проведение исследования в городах, в которых предполагается различная ситуация с потреблением воды. Целесообразность получения данных как результаты исследования будут использоваться Разработка нового бренда будет осуществляться с учетом тех неудовлетворенных ожиданий, которые присутствуют в потенциальной целевой аудитории.

Выведение на рынок нового бренда не должно негативно отразиться на отношении к компании ее лояльных пользователей. Наличие внутренней маркетинговой информации, способной помочь в решении проблемы Один из международных конкурентов планирует выведение национального бренда в указанном сегменте.

Один из лидеров пивного бизнеса планирует запуск под своей маркой новой питьевой воды. Прилагается отчет по знанию и потреблению торговых марок столовой воды гг. Сроки реализации проекта Восемь недель от подписания договора на проведение исследования. Форма предоставления отчета Письменно — в Power Point. Устная презентация. Дополнительные данные — в формате SPSS. Подведение итогов Ключевые выводы: Запрос бриф и предложение техническое задание — это способ коммуникации между заказчиком и исследовательским агентством.

Основная задача запроса — объяснить агентству, какую проблему призвано решить исследование. Основная задача предложения — объяснить заказчику, что ему даст предлагаемое исследование.


Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
8 (800) 500-27-29 Доб. 389
(звонок бесплатный)


Процедура заказа маркетингового исследования

Эти исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью изучения текущих проблем на товарном рынке или рынке услуг и принятия нужных маркетинговых решений и включают в себя исследования потребителей, конкурентов, сбыта, товаров, товародвижения, цены, внутренней среды предприятия. Техническое задание ТЗ — это документ, в котором фиксируются: цели и задачи исследования; способы сбора и обработки информации; гипотезы, подлежащие проверке; сроки к которым должны быть получены результаты; ресурсы, выделяемые на проведение исследования, включая непосредственных исполнителей работы. Заказать исследование. Предлагаем Вам воспользоваться широким спектром исследовательских методов для решения различных задач. В целях взаимной экономии времени заполните бланк предварительного заказа на проведение исследования.

Получение информации о состоянии рынков товаров и услуг г. Проведение презентации результатов работы представителям администрации г.

Категория: Маркетинг. Похожие презентации:. Маркетинговые исследования в брендинге. Качественные методы маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования.

СОСТАВЛЕНИЕ ТЕХНИЧЕСКОГО ЗАДАНИЯ ДЛЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ (Research brief)

Проводимое в компании Appomart маркетинговое исследования области приминения будующего мобильного приложения, во многом определяют его успешность. Полученные в ходе исследования данные дают понимание об особенностях целевой аудитории, предпочтительном графическом оформлении и функционале программного продукта. Читать подробнее. Грамотно проведенное маркетинговое исследование обеспечивает высокие шансы, что разработанное приложение будет востребовано пользователями, а бизнес будет развиваться более предсказуем. Маркетинговый анализ позволяет понять, каким должно быть мобильное приложение, чтобы его приняла целевая аудитория. При этом необходимую информацию получают еще до начала разработки — это сокращает время создания продукта и гарантирует отсутствие серьезных правок после релиза. Обязательный анализ конкурентов поможет избежать типичных ошибок, а также покажет сильные стороны других приложений, которые можно использовать в работе. Важную роль играет проработка монетизации проекта. Для формирования устойчивой бизнес модели важно заранее знать — за счет чего и как будет зарабатывать приложение.

Техническое задание (приложение к договору об оказании маркетинговых услуг) (Кабанов О.М., 2010)

Slideshare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy. See our Privacy Policy and User Agreement for details. Published on Aug 24,

Для того, чтобы заказчик и исполнитель маркетингового исследования остались довольны друг другом, планируемый результат работы должен быть согласован с самого начала.

Принесет ли исследование реальную пользу или окажется бесполезным, во многом зависит от того, как будет составлено техническое задание. Четкие формулировки позволят исполнителю разработать методику исследования, адекватную проблеме заказчика, а тому, в свою очередь, - быть уверенным в том, что исследование действительно решит его проблему. Кроме того, как уже отмечалось, это даст возможность сузить поле маркетингового исследования, что в конечном итоге повышает эффективность исследования и экономит средства заказчика.

Техническое задание маркетингового исследования

Наконец-то, большинство инвесторов поняло, что стартовое маркетинговое исследование в целях обоснования проекта ТЦ должно быть одним из обязательных начальных этапов работы по планированию и созданию объекта формата ТЦ или ТРЦ. Это связано с тем, что основные концептуальные решения, технико-экономические параметры проекта, связанные с выбором или обоснованием местоположения торгового центра, его форматом и позиционированием, размером и структурой торговых площадей, выбором арендаторов и т. Тем не менее, к сожалению, заказывая маркетинговое исследование стоимостью тыс.

Принесет ли исследование реальную пользу или окажется бесполезным, во многом зависит от того, как будет составлено техническое задание. Четкие формулировки позволят исполнителю разработать методику исследования, адекватную проблеме заказчика, а тому, в свою очередь, - быть уверенным в том, что исследование действительно решит его проблему. Кроме того, как уже отмечалось, это даст возможность сузить поле маркетингового исследования, что в конечном итоге повышает эффективность исследования и экономит средства заказчика. Прежде всего, информации должно быть достаточно для того, чтобы специализированная маркетинговая компания могла предложить схему исследования, которая:. Таким образом, техническое задание должно содержать ряд ключевых элементов, каждый из которых мы подробно рассмотрим.

Предпроектная подготовка

Разработка технического задания на проведение детального анализа рынка при работе над инновационным проектом. Основные показатели, получаемые по итогам анализа рынка. Чаще на практике, в силу отсутствия специалистов на предприятии, детальный анализ рынка проводится силами консалтинговых агентств. Сегодня достаточно много квалифицированных исследовательских компаний, которые качественно и в приемлемые сроки могут провести маркетинговое исследование. При выборе таких компаний необходимо учитывать их опыт работы по профилю вашей отрасли или схожего типа рынка.

Техническое задание на выполнение маркетинговых исследований в сфере малого и среднего предпринимательства. Хоккей на роликах в России.

Структура брифа на проведение маркетингового исследования может быть различна. Бриф — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта. Бриф на маркетинговое исследование, Бриф на маркетинговое исследование 2.

"ГРАМОТНЫЙ АУТСОРСИНГ"

Резкая смена погодных условий может вызвать инсульт АТОР предупредила россиян о введении нового налога для туристов в Турции Песков озвучил условия, при которых с Украиной могут быть достигнуты договоренности по газу Бесконечная сага о Brexit — это кошмар для бизнеса Минфин обнародовал расчеты бюджетных расходов на льготы по новой системе накопительных пенсий. АТОР предупредила россиян о введении нового налога для туристов в Турции Участники финансового рынка развивают услугу интернализации Предприятия не поддерживают переход на четырехдневную рабочую неделю Благотворителям не дадут ни особого статуса, ни расширенных налоговых льгот. Главное Документы Эксперты.

Технические задания на проведение маркетинговых исследований (сборник)

Комплексные маркетинговые исследования, как следует из самого названия, - исследования составные: они могут включать в себя и качественные , и количественные , и кабинетные методики. Использование разнообразного инструментария обусловлено именно сложностью, многоплановостью исследуемого вопроса. Пример отличия масштабов разных типов исследований:.

Многие клиенты, обращаясь к нам в компанию для разработки стратегии маркетинга , не имеют четкого видения того как должен быть организован проект и какие работы необходимо провести.

Определение потребности в маркетинговом исследовании. Формулирование маркетинговой проблемы и целей исследования. Разработка ТЗ и условий договора. Наиболее важные элементы договора. Техническое задание для удобства пользователя представлено в двух форматах: - pdf для комфортного ознакомления ; - doc для быстрого встраивания шаблона в рабочий процесс.

Процедура заказа маркетингового исследования

В процессе коммуникации между исследовательским агентством и клиентом один из важнейших моментов — это полное понимание целей и ожиданий друг от друга. Как показывает наш опыт на этапе первоначальных встреч и разработки дизайна исследований могут возникать самые обидные ошибки. Обидные, потому что их легко можно было бы избежать, а последствия от них могут быть очень неприятны. На первоначальном этапе очень важно собрать и систематизировать то, что хочет и что ждет клиент. Для этого используется техническое задание на маркетинговое исследование или brief, не путать с названием нашей компании. Рассмотрим список информации, которая должна содержаться в техническом задании на маркетинговое исследование, чтобы агентство со своей стороны могло в короткий срок подготовить исчерпывающее предложение. Данный список с нашими комментариями мы и приводим в этом посте.

.

Комментарии 5
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. croccouwatch

    Позволю себе не согласится

  2. tramesloni

    Я считаю, что Вы допускаете ошибку. Могу отстоять свою позицию. Пишите мне в PM.

  3. traninslimus

    Почему у меня половина текста в кривой кодировке какой-то?

  4. Трифон

    По моему мнению Вы допускаете ошибку. Могу отстоять свою позицию. Пишите мне в PM, обсудим.

  5. nthearerel72

    В этом что-то есть. Теперь всё понятно, благодарю за помощь в этом вопросе.